Amazon quyết không ngồi yên để cho Google và Facebook chiếm thế độc quyền trong ngành quảng cáo

Theo một nhà phân tích của JPMorgan, ông Doug Anmuth, Amazon có một vị thế tốt để trở thành một nền tảng quảng cáo kĩ thuật số đầy tiềm năng, chỉ sau Google và Facebook, sau khi doanh thu quảng cáo của Amazon vượt quá 4,5 tỷ USD vào năm 2018.

 

Đây là lý do mà JPMorgan nghĩ rằng sự trỗi dậy của Amazon là không thể tránh khỏi:

Thứ nhất, Amazon có một sự kết hợp tài tình giữ quy mô và dữ liệu.

Quy mô và dữ liệu của Amazon khiến cho công ty trở thành một lựa chọn thay thế đáng gườm cho quảng cáo trên Facebook và Google. Facebook có thể biết nhiều về nhân sinh quan và sở thích của người dùng, và Google thì có thể biết được những gì mà người dùng đang tìm kiếm. Tuy nhiên, Amazon lại độc đáo ở chỗ họ là công ty duy nhất có dữ liệu về những gì mà người dùng thực sự mua.

Anmuth đã viết: "Amazon có vị thế tốt nhất theo quan điểm của chúng tôi, với khách hàng trong thị trường, quy mô lớn, và khả năng tiếp cận dữ liệu, lịch sử mua hàng của khách hàng và khả năng đóng vòng lặp và có thị phần hàng đầu trong dòng sản phẩm loa thông minh với Alexa và Echo."

 

Ngạch bán lẻ là cơ hội quảng cáo lớn nhất cho Amazon, JPMorgan cho hay. Amazon chỉ chiếm khoảng 10% trong số 18 tỷ USD Mỹ chi tiêu trong quảng cáo trực tuyến của Mỹ vào năm 2017. Tuy nhiên, chỉ riêng ở Mỹ, bán lẻ đã đem lại một cơ hội thị trường đến 6 tỷ USD cho Amazon.

Ngoài ra, Amazon là một doanh nghiệp có tốc độ tăng trưởng nhanh, có tỷ suất lợi nhuận cao

Amazon không đi vào chi tiết về doanh thu quảng cáo của công ty, chỉ cho số liệu đó vào hạng mục "những doanh thu ngoài". Tuy nhiên, Amazon lại có một trong những doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ, thậm chí vượt qua cả những doanh nghiệp quảng cáo của Twitter và Snap. Theo JPMorgan, doanh thu quảng cáo chiếm đến hơn nửa doanh thu trong mục "doanh thu ngoài" của Amazon, và đã tăng trưởng đến 60% trong vài quý vừa qua. Và do quảng cáo là một trong những ngành dịch vụ có lợi nhuận cao, lợi nhuận từ quảng cáo của Amazon sẽ chỉ tiếp tục tăng thêm mà thôi.

Anmuth viết: "Chúng tôi hi vọng là doanh thu quảng cáo của Amazon sẽ tăng trưởng nhanh chóng trong vài năm tới, đạt 6,6 tỷ USD trong năm 2019, hoặc 55% tốc độ tăng trưởng hàng năm từ năm 2017 đến 2019." Theo JPMorgan, việc thay đổi quá trình kế toán sẽ tăng tổng doanh thu cho Amazon vào năm 2018, với lợi nhuận gộp cao hơn. Công ty này dự kiến sẽ thu về khoảng 5 tỷ USD tiền lợi nhuận gộp từ quảng cáo vào năm 2019.

Thêm vào đó, Amazon đang tích cực mở rộng quy mô kinh doanh quảng cáo

Amazon đã đặt nền móng và liên tục bơm tài nguyên vào việc phát triển kinh doanh quảng cáo trong suốt năm 2017. Công ty có kế hoạch sắp tới là mở một văn phòng mới với 2.000 việc làm cho ngành quảng cáo tại New York, và đã xây dựng công nghệ quảng cáo cho các nhà xuất bản, giúp cho các nhà quảng cáo định vị được khách hàng và tập trung vào quảng cáo tìm kiếm.

Amazon cung cấp ba hình thức quảng cáo khác nhau chính, bao gồm Sản phẩm tài trợ, Quảng cáo tìm kiếm tiêu đề, và Quảng cáo trưng bày sản phẩm. Họ cũng đã xây dựng một chương trình quảng cáo để sử dụng trên các trang web bên thứ ba, cung cấp giải pháp đấu giá ad, và đã thử nghiệm quảng cáo video với các nhà quảng cáo NFL và sẽ sớm cho phép các công ty quảng bá sản phẩm của họ trên Alexa.

Anmuth cho biết: "Amazon đang tích cực mở rộng quy mô kinh doanh quảng cáo của mình bằng cách thúc đẩy tuyển dụng thêm sale quảng cáo và mở thêm nhiều khoảng không quảng cáo cho nhiều người bán trên nền tảng này, và có vẻ như họ đang lấy được đà phát triển với các công ty quảng cáo."

 

Các nhà quảng cáo cũng đang dần mở lòng đón nhận Amazon

Amazon đã chuẩn bị sẵn sàng để bán dịch vụ của mình cho các hãng truyền thông, và các nhà quảng cáo và các cơ quan truyền thông đang dần chấp nhận điều đó. Các công ty quảng cáo toàn cầu, bao gồm Publicis, WPP và Omnicom đều có kế hoạch tăng chi tiêu quảng cáo trên Amazon từ 40 đến 100% trong năm 2018, ước tính từ khoảng 500 triệu USD vào năm 2017 lên đến hơn 800 triệu USD vào năm 2018.

Kristin Lemkau, giám đốc marketing của JPMorgan Chase cho biết: "Tôi nghĩ họ là một lực lượng đáng gờm, và họ làm việc một cách tuyệt vời. Bạn sẽ phải làm ăn với Amazon."

Mặc dù vậy, Amazon vẫn còn phải chạy đua dài dài. Google đã tạo ra 61 tỷ USD và Facebook đã có 27 tỷ USD lợi nhuận từ quảng cáo chỉ trong 3 quý đầu năm 2017. Amazon chỉ thu được khoảng 2,8 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2017, theo JPMorgan.

Tham khảo Business Insider

Nguồn: Genk.vn