Google và Facebook hiện đang nắm giữ hơn 75% doanh thu quảng cáo số hiện nay. Tuy nhiên, một báo cáo mới đây cho thấy giữa những lùm xùm về video bạo lực, cực đoan này có thể khiến các nhà quảng cáo cắt giảm mức chi tiêu tới 2,9 tỷ USD trên hai nền tảng này.
Cụ thể, báo cáo có tên “Cái kết của ngành quảng cáo” của Forrester Research cho rằng “Google và Facebook sẽ mất hầu hết một cách chóng vánh”.
Forrester Research cũng dự báo rằng các hãng truyền thông uy tín sẽ hưởng lợi khi nhiều nhà marketer chuyển sang xây dựng mối quan hệ sâu hơn giữa người tiêu dùng với các nhãn hàng.
James McQuivey và Keith Johnston, hai tác giả của báo cáo cho biết: “Chúng tôi không kỳ vọng tất cả các nhà quảng cáo sẽ rút hết khỏi những nền tảng mà họ vẫn đang chi hàng tỷ USD vào, nhưng nếu chúng tôi có thể thuyết phục top 10 nhà quảng cáo hàng đầu chuyển dịch chỉ 10% ngân sách của họ sang xây dựng quan hệ giữa nhãn hàng với khách hàng thì nhiêu đó cũng đã khiến các bên cung cấp dịch vụ quảng cáo mất đi 2,9 tỷ USD rồi.”
Hai tác giả cũng chia sẻ: “Chúng tôi không lừa quý vị. Đây sẽ là thời kỳ đau đớn với các công ty cung cấp dịch vụ và nền tảng công nghệ quảng cáo… Thế giới quảng cáo hiển thị sẽ không còn giống như trước. Các CMO biết rõ điều này nhưng không ai muốn nói ra, ngay cả khi các nhà quảng cáo lãng phí 7,4 tỷ USD cho những banner quảng cáo kém chất lượng chỉ tính riêng trong năm 2016."
Tham khảo New York Post
Nguồn: Genk.vn
